A expectativa da Bandeirantes era de que a atual temporada conseguisse alcançar pelo menos a marca dos 2 pontos na Grande São Paulo, índice considerado importante para o desempenho do formato. Entretanto, essa meta vem se mostrando cada vez mais distante. Com dificuldades, o reality tem encontrado obstáculos até mesmo para chegar à casa de 1 ponto na principal praça do mercado publicitário brasileiro.
Apesar do desempenho abaixo do esperado em São Paulo, o programa apresenta resultados mais expressivos em outras regiões do país. Praças como Curitiba, Belém e Manaus vêm registrando números mais positivos, chegando à marca dos 3 pontos de audiência.
O problema é que, para o mercado publicitário e para a avaliação comercial da emissora, a Grande São Paulo continua sendo uma das principais referências. É justamente nessa praça que o MasterChef Profissionais enfrenta suas maiores dificuldades.
A situação já entrou na pauta de discussões internas da Bandeirantes, inclusive nas conversas relacionadas ao planejamento e aos projetos da emissora para 2027. A direção avalia o desempenho do formato e acompanha de perto os resultados, uma vez que espera números mais competitivos de um programa que considera um dos produtos importantes de seu portfólio.
O entendimento nos bastidores é de que o MasterChef possui força, reconhecimento e qualidade suficientes para entregar um retorno de audiência melhor. Por isso, os atuais índices são considerados abaixo das expectativas para aquilo que o reality representa dentro da programação da Band.
A pergunta que fica é: quais serão os próximos passos da Band para recuperar a audiência de um de seus principais realities?
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